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A COLLOQUIO CON...
ALEX CEREDA
DI SUBLIMA
DI FRANCESCO S. PICCIONE
"A colloquio con…." non è una semplice intervista ma un dialogo tra HFG e l'intervistato attorno ai temi audio, per conoscere meglio le persone che animano questo settore, il loro pensiero e le loro filosofie.
PREMESSA
Nel 2001 intervistammo nel corso di una manifestazione audio un personaggio all'epoca poco conosciuto: Alex Cereda, fondatore della Sublima Audio. Non ricordiamo se siamo stati i primi, ma sicuramente tra i primi ad intervistarlo.
A distanza di 8 anni abbiamo il piacere di incontrarlo nuovamente. L'occasione ci consente un ulteriore approfondimento su questo personaggio e la sua azienda, e per apprendere ulteriori sviluppi qualora ve ne fossero.
IL NOSTRO COLLOQUIO
Francesco S. Piccione (HFG)
Sig. Cereda è parecchio tempo che non ci sentivamo per telefono e per mail. Sono contento del fatto che Lei sia stato uno dei primi operatori ad essere annoverato tra i nostri abbonati e per questo la ringraziamo. Facciamo finta che l'intervista precedente non sia mai stata attuata, anche se recentissimamente l'abbiamo aggiornata graficamente e riproposta nella versione on-line di HFG.
Potrebbe presentarsi ai nostri lettori e raccontarci un poco della sua precedente attività o esperienza, prima della creazione di Sublima Audio?
Alessandro Cereda (A. C.)
Mi chiamo Alessandro Cereda e rappresento una piccolissima azienda nel settore audio, la Sublima.
Sublima è nata da un insieme di esperienze precedenti e dalla voglia di sperimentare un hifi veramente alternativo che avvicinasse quanto più possibile al suono reale percorrendo altre strade, altre idee, altre intuizioni.
Sono sempre stato fin da piccolo iperattivo, ed essendo cresciuto tra le attività di famiglia, tra queste un Bar dove un bel Juke Box Ami e poi Rock Ola, mi affascinavano a tal punto che stavo sempre ad ascoltare musica. A 4 anni ricevetti in regalo un piccolo registratore a bobine e da quel giorno non ho mai smesso di avere a che fare con il suono, la musica.
Prima del 2000, nascita ufficiale della Sublima, mi sono occupato per anni di video come cameraman e montatore RVM per varie aziende di post produzione e tv commerciali. Ancor prima lavoravo per la radio come speaker e tecnico di bassa frequenza.
A fine anni '90 ho collaborato con alcune aziende di distribuzione e vendita di Hifi
Mi sono occupato anche di software tra la fine anni '80 e inizio '90 con un altro mio marchio, ma il progetto iniziale di una regia automatizzata e di un sistema computerizzato di gestione per la messa in onda di spot e prg televisivi mi fu rubato, cosa che può capitare quando sei giovane, ingenuo e grosse aziende ti chiedono di sapere cosa hai inventato.
In tutto questo impegno ho trovato spazio anche per il cinema, una mia grande passione fin da bambino. Volevo fare il regista e con mia sorella da piccoli giravamo piccoli film e cortometraggi in Super8. Da grande avevo anche frequentato il C S T a Roma. Dovetti accontentarmi di piccole particine da attore generico qualche volta doppiato. Una volta prestai le mani per una scena; che bei ricordi!. Un bel giorno mi chiamano per girare 10 giorni in Europa , nel frattempo un aiuto regista mi trova una particina fissa per una fiction, ma avevo già la mia attività che mi occupava non poco e purtroppo dovetti scegliere, troppe cose belle e importanti nello stesso momento.
Come un uomo fortunato che ha tante affascinanti donne contemporaneamente che poi le abbandona per sposarne una sola, io ho abbandonato tutto ed ho "sposato" Sublima. Fino ad oggi il matrimonio è felice, ho superato la crisi dei sette anni e mi appresto a festeggiare i primi 10 anni ufficiali. In realtà Sublima nasceva come marchio nella prima metà degli anni '90 e racchiude tutte le sperimentazioni e idee di circa 18-20 anni.
Ad oggi (Giugno2009) la mia attività riempie le mie giornate e il mio cuore, tanti sacrifici ma tante gioie e soddisfazioni. Sublima è un po' la mia famiglia ecco perché ho un rapporto speciale con i miei clienti. Svolgo solo questa attività a 360° …..
HFG
Una storia affascinante che sembra tratta da un film. Mi sembra di capire che Lei non svolge altra attività professionale e che quindi Sublima non è il frutto del classico dopolavorista che nelle due/tre ore libere si inventa chissà quale magia. Ne conosco tanti a cui purtroppo molti audiofili danno credito! Cosa produce o qual è l'attività di Sublima?
A. C.
Ha ragione sembra un film, ma è la realtà! Non svolgo nessun'altra forma di lavoro tranne che per Sublima, a volte vengo chiamato per consulenze esterne, ma nulla di continuativo.
Non credo che potendo dedicare solo poche ore la sera avrei potuto realizzare tante cose, nulla in contrario con chi dedica al proprio marchio solo il tempo libero, ma se credi in qualcosa lo fai al 100% e ti ci immergi dentro, ci investi tanti soldi e rinunci anche a una vita più normale. Il giorno che questi stimoli dovessero finire è meglio chiudere tutto; poche ore al giorno non rendono e non si può fare vera sperimentazione. Ho un block notes da disegno pieno zeppo di idee e progetti e avrei bisogno di vivere 2 vite per portarle a termine, lavorando 24 ore su 24.
L'idea delle Stones per esempio, nasce dall'idea mia e di un amico nel lontano 1993, partendo dallo studio dei minerali; ci sono voluti tanti anni di prove e sperimentazioni per capire certe interazioni e studiare fenomeni che possono apparire nuovi ma che aprono davvero una nuova dimensione sul concetto di riproduzione. Io amo questo tipo di lavoro perché mi porta a sperimentare vie diverse, alternative. Ecco perché nonostante la mia sia una piccola attività continua a lavorare anche se la crisi di mercato, e mi dispiace davvero molto, sta cancellando grandi e piccoli marchi.
Dedico alla mia attività anche 12 -15 ore al giorno, a seconda delle richieste. La maggior parte del tempo la dedico alla sperimentazione e ai test. Ho un mio sistema di "verifica" dei prodotti e ho un impianto di registrazione/riproduzione "accordato" che necessita, come un vero strumento musicale, di essere appunto accordato ogni giorno, varia il suono anche in base all'umidità dell'aria.
Produco cavi di interconnessione, attualmente solo la serie Yasoda che è quella che mi ha dato maggiore successo e mi ha permesso di farmi conoscere all'estero anche se con un numero di pezzi ben minore che in Italia.
Inoltre ho una serie di accessori "Stones" che sono un impasto di minerali e pigmenti vari che "carico" con vari bagni liquidi a immersione e a ultrasuoni. Tale prodotto (si chiama Stones ma non è una pietra) ha la capacità di interagire con i campi elettromagnetici in modo totalmente diverso da qualsiasi prodotto. Basta poggiarla sopra o sotto qualsiasi componente dove ci sia un campo elettromagnetico grande o piccolo che sia che la Stone permette di depurare il suono senza alterare il segnale, anzi rendendolo più pulito, ricco di timbro e dettagli prima nascosti.
Oltre alle Stones ho inserito da poco un altro accessorio, la lacca Jiva, un estratto della Stones polverizzato con aggiunto altri pigmenti e di un particolare e speciale collante che permette alla vernice di essere stesa su qualsiasi conduttore, componente o materiale. Le prestazioni sono simili alle Stones ma aumentate perché il materiale è a diretto contatto con il componente da trattare.
Attualmente, ne sto sperimentando una versione speciale per trattare i violini e gli strumenti a corda.
L'attività di Sublima è quella della progettazione dei prodotti, costruzione, collaudo e vendita. Dove posso curo personalmente l'installazione, anche se devo fare qualche chilometro in più.
Di solito c'è un ottimo rapporto con i miei clienti, che in realtà sono come dei collaboratori, grazie al loro apporto, all'acquisto dei prodotti e ai loro consigli porto avanti la Sublima cercando sempre, nel possibile, di migliorare .
Ho anche un progetto di una etichetta discografica indipendente, ma non ho abbastanza tempo da dedicare, vorrei battezzarla a breve ed usarla come test. È impensabile che con una crisi della discografia possa immaginare dei profitti, a me starebbe bene anche recuperare le sole spese non voglio far concorrenza a nessuno e non è mia volontà inserirmi in un mercato di concorrenza.
Ho qualche test di registrazione effettuato con il mio sistema YRS (Yasoda Recording System), sono lucido di mente e posso con tranquillità affermare che è ancora possibile spremere qualcosa in più dal….
Continua su HI-FIGUIDE n. 21, Agosto 2009
L'ABBONAMENTO AD HI-FIGUIDE
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